IAB Spain ha presentado su informe anual sobre Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2015, elaborado en colaboración con la consultora PWC

El informe tiene como objetivo principal, proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión.

Como dato relevante destaca el crecimiento, de la inversión publicitaria en medios digitales, en 2015, crece un 21%, (1.288,9 M€ euros) cifra sólo superada por la inversión de publicidad en televisión.

iab inversión publicidad 2015

 

El total de la inversión se reparte  en:

  • Desktop (1.168 M de €).
  • Mobile (78,4 M de €).
  • Digital Signage (35, 6 M de €)
  • Audio online (4,6 M de €)
  • TV conectada (1,2 M de €)

iab inversión publicidad 2015

El Digital, como destaca en este informe, representa un 25% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios, sólo por detrás de la inversión en televisión.

La inversión en video revela un crecimiento del 65,6% y la compra programática un 86,4%. Como novedad, este año el informe incluye datos de inversión en Audio Online (4,6 M/€) y TV Conectada (1,2 M€).

Tendencias para el 2016

-La inversión digital no diferenciará entre los dispositivos desktop y mobile.

-Se estima un crecimiento de la inversión para 2016 en torno al 10%.

-El video se está convirtiendo en protagonista de la publicidad digital, con grandes crecimientos en todas las disciplinas.

-Se espera mayor protagonismo de Digital Signage, TV Conectada y Audio Online.

-La parte de compra realizada a través de plataformas programáticas se prevé que alcance en torno al 20%.

-Se espera una notable presencia de la publicidad nativa muy vinculada  a la inversión en contenidos en 2016 por parte de los anunciantes.

Ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital, siendo el único medio que ha incrementado su cuota de mercado en 2015, lo que demuestra una vez más la tendencia de la publicidad, los anunciantes apuestan por el medio digital.

About Aroa Lazaro