La tecnología y avances tecnológicos avanzan a pasos agigantados,  lo que hace que las empresas tengan que adaptarse a los cambios. Ante este escenario, las empresas concentran sus esfuerzos en aprovechar, a la hora de poner en marcha sus estrategias de Marketing Digital, toda la potencialidad de estos desarrollos. El gran reto es adaptar la estrategia de Marketing Digital a un público saturado de mensajes y de información, donde ya no sólo alcanza la Publicidad convencional. Los usuarios demandan una publicidad que se adapte a sus necesidades, la segmentación de audiencia cobra un papel significativo a la hora de hacer llegar