Comscore nos presenta por primera vez en España su informe 2013 Spain Digital Future in Focus.
En dicho informe nos hace un repaso de todo lo que está ocurriendo en el panorama tanto online como mobile europeo aportando datos y tendencias de crecimiento en cuanto acceso a la red. También encontraremos como usamos las redes sociales.

Algunos  de los datos más significativos que podemos extraer de dicho estudio son:

  •  Cada vez se consume más contenido desde diferentes dispositivos.
  •  España, país líder en el uso de smartphones.
  •  El acceso a Redes Sociales desde PC decrece, pero aumenta el uso desde el móvil.
  •  Los consumidores experimentan con el comercio desde el móvil.

¿Cuánto tiempo dedicamos a estar conectados?
Este estudio determina que los americanos están conectados una media de 42,8 horas al mes, siendo en África el continente donde menos tiempo se esta en red con una media de 18,2 horas.

En España estamos en séptima posición de audiencia online europea, (22.410.000 de usuarios únicos) lo que supone un 5,5% de los internautas en Europa.

Otro dato interesante que podemos sacar de este estudio el tiempo medio online semanal en España se sitúa en 23,8 horas. Ocupa el 10º puesto en Europa. El primer lugar es ocupado por Reino Unido con 37,3 horas / semana.
El porcentaje de minutos por grupos de edad en España se sitúa de la siguiente manera:

  • Personas: 15-24 – 16,4%
  • Personas: 25-34 – 24,9%
  • Personas: 35-44 – 25,4%
  • Personas: 45-54 – 19,1%
  • Personas: 55+ – 14.3%

Entre Alemania, Reino Unido, Italia, Francia y Alemania hay un total de 241 millones de usuarios móviles, aportando España 35 millones.
El porcentaje de usuarios móviles en España se sitúa de la siguiente manera:

  • Personas: 13-17 – 5,5%
  • Personas: 18-24 – 9,2%
  • Personas: 25-34 – 18,2%
  • Personas: 35-44 – 21,3%
  • Personas: 45-54 – 17,6%
  • Personas: 55+ – 28,1%

España tiene la mayor proporción de % de usuarios que el resto de países europeos entre las personas de 25 a 44 años.
La penetración de smartphones en EU5 es del 57%, en España es del 66% (Fuimos el país con mayor penetración mobile en el 2012). De cada 10 dispositivos que se adquirieron en diciembre 2012, 8 fueron smartphones.

Dentro del panorama móvil español cabe destacar que 2/3 de los usuarios de Smartphone tienen menos de 45 años… Siendo la distribución:

  • Personas: 13-17 – 6%
  • Personas: 18-24 – 11%
  • Personas: 25-34 – 23%
  • Personas: 35-44 – 23%
  • Personas: 45-54 – 16%
  • Personas: 55+ – 21%

Siendo android el sistema operativo entre los móviles inteligentes, creciendo un 86% con respecto al año pasado. Casi 4 millones de españoles que tenían un Smartphone poseyeron una tableta en diciembre del 2012.

Comportamiento digital de la audiencia.

En donde podemos ver que:

  • Belleza/Moda/Estilo: 6.579.000 (+38%)
  • Recursos automovilísticos: 6.577.000 (+28%)
  • Recursos Profesionales: 5.285.000 (+17%)
  • Radio: 4.540.000 (+19%)
  • Libros: 4.105.000 (+19%)
  • Formación y Educación: 2.578.000 (+21%)
  • Mascotas: 1.434.000 (+25%)
  • Cuidado de la Salud: 884.000 (+21%)
  • Transporte: 836.000 (+19%)
  • Búsqueda de Empleo: 658.000 (+27%)

El video online muestra un crecimiento muy fuerte en un año, crece en un 164% alcanzando a los 9,3 millones de usuarios.
Los principales destinos de video online son Google Sites (las cuentas de youtube suponen el 99,2% de los espectadores de Google) Adconion Media Group, VEVO, Viacom Digital, y Facebook.com

El uso de las redes sociales en aumenta significativamente. Facebook y Tuenti – Redes Sociales líderes en España.

Usuarios únicos desde PC: (crecimiento comparado con año anterior)

  • Facebook.com 17.069.000 (decrece)
  •  Tuenti.com 9.679.000 (decrece)
  • Twitter.com 5.671.000 (crece)
  • Linkedin.com 2.715.000 (crece)

Usuarios únicos desde Móvil: (crecimiento comparado con año anterior)

  • Facebook.com 13.869.000 (crece)
  • Tuenti.com 4.834.000 (crece)
  • Twitter.com 4.565.000 (crece)
  • Linkedin.com 1.318.000 (crece)

Destacable las pérdidas de usuarios únicos desde PC de Facebook.com y Tuenti.com, y el crecimiento del doble de usuarios únicos desde el Móvil de Twitter.com y Linkedin.com
% Usuarios de Redes Sociales desde el Móvil:

  • Leyeron posts de gente que conocían personalmente: 80,4%
  • Actualizaron su status: 68,8%
  • Leyeron posts de organizaciones/marcas/eventos…: 59,1%
  • Visitaron el link de un post: 54,5%
  • Leyeron postsde personas públicas o famosas figures/celebrities: 50,1%

Tendencias Comerciales desde el Móvil:

  • El 10% de los usuarios de smartphones compra un producto o servicio desde su dispositivo. El precio por unidad y el gasto mensual total está creciendo rápidamente.
  • El smartphone, compañero perfecto para comparar precios, encontrar la ubicación de las tiendas, etc. Acompaña en todas las etapas del proceso de compra.
  • Las personas utilizan las redes sociales para compartir lo que han adquirido, preguntar en una tienda, etc.

3 Principales Actividades de Comercio Electrónico desde Smartphone.

  • 13% Encontrar. Ubicación de una Tienda.
  • 16% Comparar. Precio de los Productos.
  • 13% Buscar. Características de los Productos.

Los usuarios de iPhone presentan el doble de tendencia que los usuarios de Android para realizar compras de una a tres veces al mes.
Composición de la Audiencia de Internet Española:

  • Personas: 4-14 – 10,9%
  • Personas: 15-34 – 37,7%
  • Personas: 35-44 – 23,1%
  • Personas: 45-54 – 16,3%
  • Personas: 55+ – 12%

Google, Microsoft y Facebook, los que más público nativo acumulan.
En diciembre 2012, más del 80% de los nuevos dispositivos adquiridos por los españoles de 15-34 años fueron smartphones.

Si quieres conocer más sobre este estudio puedes descargartelo en:

2013 Spain Digital Future in Focus

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